จังหวัดเชียงใหม่เดินหน้าขับเคลื่อน “12 เดือน 12 เทศกาล” สู่การเป็น Chiang Mai Festival Cityผ่านการดำเนินงานกิจกรรมส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว 12 เดือน 12 เทศกาลอย่างสร้างสรรค์ ภายใต้โครงการยกระดับการท่องเที่ยวมูลค่าสูง ภายใต้ 12 เดือน 12 เทศกาล มุ่งสร้างการรับรู้ศักยภาพด้านเทศกาล ศิลปวัฒนธรรม วิถีชีวิต และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของจังหวัดเชียงใหม่ พร้อมกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวและสร้างโอกาสทางการตลาดให้แก่ผู้ประกอบการและชุมชนตลอดทั้งปี

วันที่ 6 ตุลาคม 2569เวลา 16.00 น. ที่ ลานโปรโมชั่น ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เฟสติวัล เชียงใหม่ นายบุญลือ ธรรม
ธรานุรักษ์ รองผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่ ให้เกียรติเป็นประธานเปิดงานแถลงข่าวกิจกรรมส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว 12 เดือน 12 เทศกาล“Chiang Mai Festival City” ภายใต้โครงการยกระดับการท่องเที่ยวมูลค่าสูง โดยมีนายอิทธิรัฐ สินารักษ์ ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่ พร้อมด้วย นายไพศาล สุขเจริญ ประธานสภาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ ผู้แทนนายศุภมิตร กิจจาพิพัฒน์ นายกสมาคมธุรกิจท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ ภาคีเครือข่ายภาคเอกชน ผู้บริหาร หัวหน้าส่วนราชการ ผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยว การท่องเที่ยวโดยชุมชน สื่อมวลชน และผู้มีเกียรติ เข้าร่วมงาน เพื่อส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวและยกระดับจังหวัดเชียงใหม่สู่การเป็น “เมืองเทศกาลโลก” พร้อมสร้างการรับรู้และกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวตลอดทั้งปี

นายบุญลือ ธรรมธรานุรักษ์ รองผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่ กล่าวว่า วันนี้เป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของจังหวัดเชียงใหม่ ในการขับเคลื่อนแนวคิด“Chiang Mai Festival City : 12 เดือน 12 เทศกาล” เพื่อสร้างการรับรู้ใหม่และยกระดับเชียงใหม่สู่การเป็น เมืองเทศกาลโลก หรือ City of Festival เชียงใหม่มีต้นทุนทางการท่องเที่ยวที่โดดเด่นและหลากหลาย ทั้งศิลปวัฒนธรรม ประเพณี วิถีชีวิต
ธรรมชาติ อาหาร สุขภาพ กีฬา งานสร้างสรรค์ และการท่องเที่ยวโดยชุมชน สิ่งสำคัญคือ เราต้องนำศักยภาพที่
มีอยู่แล้วมาร้อยเรียงให้เกิดเป็นภาพเดียวกัน 12 เดือน 12 เทศกาล จึงไม่ใช่การสร้างเทศกาลใหม่ 12เทศกาล แต่คือการนำเรื่องราวและกิจกรรมที่เชียงใหม่มีอยู่ มาจัดระบบและสื่อสารให้เกิดเป็น “ปฏิทินประสบการณ์” เพื่อให้นักท่องเที่ยวรู้ว่า ไม่ว่าจะมาเชียงใหม่เดือนไหน ก็มีเรื่องราวและประสบการณ์ให้ค้นหาอยู่เสมอ

ในปีนี้ เราวาง Theme ครบทั้ง 12 เดือน ซึ่งสะท้อนความหลากหลายของเชียงใหม่ตลอดทั้งปีขณะเดียวกัน เราให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วม ให้นักท่องเที่ยวไม่ได้เพียงมาชม แต่ได้ลงมือทำ เรียนรู้ และสัมผัสเรื่องราวของเชียงใหม่ ผ่านกิจกรรม Creative Workshop และกิจกรรมสร้างการรับรู้ต่าง ๆ อีกเป้าหมาย
สำคัญคือการกระจายประโยชน์ทั้งเวลาและพื้นที่ ตัวอย่างเช่น Mu Month ที่ต่อยอดเป็น 25 พระธาตุ 25
อำเภอ เส้นทางแห่งศรัทธา” พร้อม Mu Passport เพื่อเชื่อมการเดินทางจากเมืองสู่พื้นที่ต่าง ๆ ของจังหวัด
และสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจให้ชุมชนมากขึ้น

จังหวัดเชียงใหม่จึงมองว่า Festival City ไม่ใช่เพียงเรื่องของการจัดงาน แต่คือการสร้างการเดินทางสร้างประสบการณ์ สร้างรายได้ และสร้างโอกาส ให้เกิดขึ้นตลอดทั้งปี เพราะการเดินทางหนึ่งครั้งเชื่อมโยงไป
ถึงโรงแรม ร้านอาหาร การเดินทาง ชุมชน งานหัตถกรรม และธุรกิจสร้างสรรค์

จังหวัดเชียงใหม่ ขอเชิญชวนทุกภาคส่วนร่วมกันขับเคลื่อน Chiang Mai Festival City : 12 เดือน 12 เทศกาล ให้เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง และร่วมกันสร้างภาพจำว่า “เชียงใหม่ไม่ใช่เมืองที่ต้องรอฤดูกาล แต่เป็นเมืองที่มีเรื่องราวตลอด 12 เดือน และมีประสบการณ์ให้ค้นหาตลอด 365 วัน”ร่วมกันผลักดันเชียงใหม่เป็น City of Festival ที่ยั่งยืนและทำให้ทุกเทศกาลเป็นทั้งความสุขประสบการณ์ และโอกาสทางเศรษฐกิจของคนเชียงใหม่ เชียงใหม่ 12 เดือน 12 เทศกาล 365 วัน มีเรื่องราวให้เที่ยว มีประสบการณ์ให้ค้นหา และมีความสุขได้ตลอดทั้งปี

นายอิทธิรัฐ สินารักษ์ ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่ กล่าวว่าโครงการ Chiang Mai Festival City : 12 เดือน 12 เทศกาล”หัวใจสำคัญของโครงการในปีนี้ ไม่ใช่การสร้างเทศกาลใหม่ขึ้นมา 12 เทศกาล ใน 12 เดือน แต่คือการนำศักยภาพและเรื่องราวที่เชียงใหม่มีอยู่แล้ว ทั้งวิถีชีวิต ศิลปวัฒนธรรม ประเพณีธรรมชาติ อาหาร สุขภาพ กีฬา งานสร้างสรรค์ และกิจกรรมด้านการท่องเที่ยว มาร้อยเรียงให้เกิดเป็นภาพเดียวกัน

เราอยากให้เกิดการรับรู้ว่า เชียงใหม่ไม่ใช่เมืองที่รอเที่ยวเฉพาะช่วงเทศกาลใหญ่ แต่เป็นเมืองที่สามารถ
เดินทางมาเที่ยวได้ตลอดทั้งปี ดังนั้น 12 เดือน 12 เทศกาล จึงเปรียบเสมือน ปฏิทินประสบการณ์ของเชียงใหม่” ที่ทำให้นักท่องเที่ยวรู้ว่า ไม่ว่าจะเดินทางมาเดือนไหน ก็มีเรื่องราว มีประสบการณ์ และมีเหตุผลให้ออกเดินทางเสมอ ในปีนี้ เราได้วาง Theme ของแต่ละเดือนไว้อย่างชัดเจน ตั้งแต่ เดือนมกราคม – เดือนธันวาคม ไม่ว่าจะเป็น
Support Festive & Happiness Flower Festival, E-Sport & Indoor Activity, Chiang Mai Water
Festival, Mind & Soul, Pride Month, Green Season & Community Based Tourism, Wellness &
Sports, Mu Month, MOUN Fest, Yi Peng Lighting และ Art Beat Crafts Dining & Celebrate หรือ
ABCD

สิ่งเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่าเชียงใหม่มีเรื่องราวที่หลากหลาย และสามารถพัฒนาให้เป็นประสบการณ์
การท่องเที่ยวได้ครบทั้งปี อีกเรื่องที่เราให้ความสำคัญมากขึ้นในปีนี้ คือการมีส่วนร่วม” เราไม่อยากให้นักท่องเที่ยวมาเชียงใหม่เพียงเพื่อชม หรือถ่ายภาพเท่านั้น แต่ต้องสามารถ ลงมือทำ เรียนรู้ และมีส่วนร่วมกับเรื่องราวของเชียงใหม่ได้จริง

ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่ กล่าวอีกว่า การดำเนินงานมุ่งเน้นการบูรณาการความร่วมมือจากหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ภาคการท่องเที่ยว ชุมชน และภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง เพื่อร่วมกันกำหนดแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวภายใต้แนวคิด “12 เดือน 12 เทศกาล” โดยมีการดำเนินกิจกรรมสำคัญอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ กิจกรรมส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว 12 เดือน 12 เทศกาล จัดขึ้นระหว่างวันที่ 6–7 ตุลาคม 2569 ณ ลานโปรโมชั่น ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเชียงใหม่ ภายใต้แนวคิด “Chiang Mai Festival City”

ภายในงานพบกับนิทรรศการ “12 เดือน 12 เทศกาล จังหวัดเชียงใหม่” จุดประชาสัมพันธ์ข้อมูลเทศกาลและแหล่งท่องเที่ยว กิจกรรม Creative Workshop จำนวน 12 กิจกรรม กิจกรรม AI Photobooth กิจกรรมแนะนำ 12 เดือน 12 เทศกาล เกมแจกของรางวัล การแสดงศิลปวัฒนธรรมล้านนา รวมถึงพิธีเปิดและงานแถลงข่าว Chiang Mai Festival City

เวทีเสวนา “เชียงใหม่เมืองแห่งเทศกาล กิจกรรมดีมีให้บอกต่อ” เพื่อแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับศักยภาพของเชียงใหม่ในฐานะเมืองแห่งเทศกาล และแนวทางการพัฒนาเทศกาลให้เป็นกลไกขับเคลื่อนการท่องเที่ยว เศรษฐกิจสร้างสรรค์ และชุมชน

นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมสนับสนุนงาน 12 เดือน 12 เทศกาล ได้แก่เทศกาล Mu Month เทศกาลแห่งศรัทธาของจังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 9 กันยายน 2569 ที่ผ่านมา และ เทศกาลมหกรรมการท่องเที่ยวโดยชุมชน จังหวัดเชียงใหม่ กำหนดจัดขึ้นระหว่างวันที่ 8–9 ตุลาคม 2569 เพื่อประชาสัมพันธ์ศักยภาพการท่องเที่ยวโดยชุมชน สร้างโอกาสทางการตลาด และเชื่อมโยงสินค้า บริการ วิถีชีวิต และอัตลักษณ์ของชุมชนเข้าสู่ตลาดการท่องเที่ยว

ขณะเดียวกัน ได้ดำเนินกิจกรรม ออกแบบและจัดทำสื่อประชาสัมพันธ์ภายใต้แนวคิด “12 เดือน 12 เทศกาล” เพื่อสร้างภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ของ Chiang Mai Festival City พร้อมเผยแพร่ข้อมูลเทศกาล กิจกรรม และแหล่งท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ผ่านช่องทางต่าง ๆ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างและกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวตลอดทั้งปี

การขับเคลื่อน “12 เดือน 12 เทศกาล” สะท้อนถึงศักยภาพของจังหวัดเชียงใหม่ในการนำทุนทางวัฒนธรรม ประเพณี ภูมิปัญญาท้องถิ่น วิถีชีวิตชุมชน และความคิดสร้างสรรค์ มาพัฒนาเป็นกิจกรรมและประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีความหลากหลาย สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ในทุกฤดูกาล

จังหวัดเชียงใหม่มุ่งหวังให้ “12 เดือน 12 เทศกาล” เป็นกลไกสำคัญในการสร้างการรับรู้ กระตุ้นการเดินทาง เพิ่มระยะเวลาพำนักและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว ตลอดจนสร้างโอกาสทางการตลาดและกระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการและชุมชน อันจะนำไปสู่การยกระดับเชียงใหม่สู่“เมืองเทศกาลโลก (Chiang Mai Festival City)” และการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน